Robin Good Weblog

” Liefde geven en ontvangen.
Ergens bijhoren en je daar ook voor in willen zetten.
Het beste uit jezelf halen - fysiek, intellectueel, sociaal en spiritueel.

Dat zijn universele menselijke behoeften die diep in onze genen verankerd zijn.

En van oudsher weten we heel goed wat ervoor nodig is om die behoeften te bevredigen: een goede omgang met onze omgeving. De mens heeft eeuwenlang geweten dat zij als soort slechts kan voorbestaan in co-existentie met anderen en de natuur – en dus gedroeg zij zich daarnaar.

Dat veranderde toen de eerste herder een hek om zijn schapen zette en zijn kind (de volgende generaties!) vertelde dat die schapen niet met de wolf en de buren mochten worden gedeeld. Daarmee ging er een streep door de vanzelfsprekendheid van een manier van leven die gebaseerd was op samen-leven en symbiose. Het verlies van die natuurlijke wijsheid had verstrekkende gevolgen. “

Zo begint het inspirerende nawoord dat AkzoNobel topman Tex Gunning schreef in het boek ‘Verlichting in Business’ van Kees Klomp en Cor Hospes. Het werd afgelopen gepresenteerd bij Slowworld in Haarlem, het ‘thuis’ van Robin Good. Simon en ik waren 2 van de 8 wandelgenoten die in het boek figureren. En alhoewel wij in navolging van Boeddha erg ons best doen onze ego’s weg te cijferen, glommen we deze avond toch even van trots onderdeel te mogen zijn van zo’n mooie groep mensen. En natuurlijk van zo’n mooi boek!

Het boek richt zich op de ‘duurzame welzijnseconomie’.  Persoonlijk geluk, zakelijk succes en maatschappelijke voorspoed zijn een logische combinatie. Wie daar in geïnteresseerd is moet dit boek lezen. Wie daar niet in geïnteresseerd is helemaal.

Er is ook een website.

Eerder gepubliceerd in Adformatie:

WAARHEDEN VOOR WAKKERE KLANTEN

Een cocktail van klimaatveranderingen, nieuwe media en kredietcrisis hebben een gevaarlijk dier gecreëerd: de kritische consument die open communicatie eist. Bij zijn 90-jarig bestaan heeft de BVA een nieuwe. ambitieuze missie geformuleerd. De bond bevordert en bewaakt voortaan verantwoorde commerciële communicatie. Daaronder moeten we verstaan: eerlijk, transparant en authentiek, zeggen wie en wat je werkelijk bent, de dialoog zoeken met je consument in plaats van eenrichtingscommunicatie, maatschappelijk verantwoord, en zuiver. Aanleidingen genoeg voor dat “nieuwe adverteren’: de klimaatverandering, de kredietcrisis, de opmars van nieuwe media. Verschijnselen die roepen om duurzame producten, bescheidenheid en openheid. Good marketing noemen ze het bij Robin Good, een van de duurzame bureaus die proberen de tijdgeest vorm te geven. Er zijn volgens partner Kees Klomp twee nieuwe pijlers die vroeger niets in advertising te zoeken hadden: ethiek en engagement. “Ethiek staat voor transparantie en authenticiteit. En engagement staat voor het laten zien waar je voor staat.” Volgens zijn kompaan Michiel Pot is dat precies wat de hedendaagse consument verlangt. “We hebben nu te maken met een wakkere klant. De consument heeft jarenlang genoegen genomen met halve waarheden. Alles werd geslikt. Maar dat is niet meer. En dames en heren, nu moeten we met de billen bloot: de waarheid en niks dan de waarheid!` Klomp: “Bij good marketing is het bewijs groter dan de belofte. En dat is, om een understatement te gebruiken, wel eens anders geweest. Die merken waarbij de belofte groter is dan het bewijs vallen nu door de mand.’

(more…)

“Nadat ik jaren een succesvolle boetiek in Cincinati Ohio had gehad, werden mijn plannen in 2005 verstoord na een schokkende diagnose. Baarmoeder kanker. Ugh.”

Met deze woorden begint  Jane Pennels haar missie te beschrijven waarmee ze de webwinkel Lavishgiving (Gulgeven) is begonnen. Jane overleefde de ziekte en is nu genezen verklaard.  Het was voor haar een wake-up call om het in haar werk anders te gaan aanpakken. Ze sloot haar boetiek en bedacht het concept voor Lavishgiving.com.

Ze schrijft:
‘My assignment was clear: create a business that gives customers an effortless way to make substantial donations to their favourite causes, while shopping for the things they want to buy anyway. It’s a win-win. A no-brainer. Good Karma. To quote almost everyone I have explained this concept to during the months of development: “Well, why wouldn’t you?” ‘

(more…)

Het is geen toeval dat juist Robin Good het bureau is dat nu met het begrip Good Marketing komt. We werken al sinds 1999 voor bedrijven die succesvol ondernemen niet los zien van maatschappelijk verantwoordelijk ondernemen. Eerder introduceerden wij het ‘Good Event’ dat is voortgekomen uit het bedrijfsuitje met een maatschappelijk karakter. En ondanks of misschien juist wel als gevolg van de financiële crisis zien we dat de vraag naar Good Events na een korte dip weer stevig aantrekt. Net als de belangstelling voor Good Marketing overigens. Zo stond het interview met Simon Werkendam, Kees Klomp en met mij in de Adformatie special van 1 oktober over het nieuwe adverteren in het teken van Good Marketing. De Good Lunches, waarbij we ondernemers in het  Haarlemse Slowworld uitnodigen voor een inspirerende lunch leiden tot mooie contacten. Het bedrijfsleven lijkt klaar voor Good Marketing.

(more…)

Het valt mij op dat als het over MBO gaat, men dit direct associeert met een leuk en zinnig alternatief voor een bedrijfsuitje. Ook aandacht in de pers, zelfs die over Robin Good, heeft meestal die insteek.
(more…)