Innocent: ‘meest coole sustainability initiatief’
door RobinGood op 16 februari 2009
Innocent is door het Nederlands publiek verkozen tot het bedrijf met ‘het meest coole sustainability’ initiatief.
Dat blijkt uit een onderzoek dat Cool Unlimited heeft gedaan onder 3.000 Nederlandse consumenten. Innocent maakt natuurlijke smoothies van duurzame ingrediënten verpakt in duurzaam verpakkingsmateriaal. Ook compenseert het bedrijf zijn CO2-uitstoot en geeft het minimaal 10 pct van hun nettowinst aan goede doelen.
Innocent wordt gevolgd door The Body Shop en Philips als nummers 2 en 3. Verkade en Rabobank zijn vierde en vijfde. De verkiezing is een initiatief van Cool Unlimited om meer inzicht te bieden in de initiatieven van merken op het gebied van duurzaamheid. Daarbij wordt als cool beschouwd dat het initiatief een duidelijke link met de core business heeft, authentiek is, is ingebed in de organisatie, een langetermijnstrategie onderschrijft, onderscheidend is en lef toont.
bron: www.adformatie.nl
Reactie van Olivier De Ruelle, geplaatst op 17 februari 2009 om 4:07 pm
Ik had dit onderzoek ook al eens onder m’n ogen gekregen, en het bevat inderdaad tal van goede aanknopingspunten om als bedrijf je eigen sustainability-policy op te zetten. Dit heeft zowel short-term benefits naar de prospecten toe, als ook long-term in functie van de winst.
Ecover is hier tevens ook een schitterend groen voorbeeld van.
Bedrijven die sustainability hoog in het vaandel dragen, creëren een belevingswereld voor hun consumenten, zowel B2C als B2B. Ervaringen en beleving worden immers meer en meer boven puur functioneel materialisme geplaatst.
Een goed congres waar dit thema verder uitbelicht wordt vind je terug op http://www.customer-experience.be, dat plaats vindt op donderdag 12 maart 2009 in Gent. Zeker de moeite lijkt me, vooral de sprekerslijst is impressionant.
Misschien tot dan?