Wat is de definitie van Good Marketing?
door Michiel Pot op 5 oktober 2009
Het is geen toeval dat juist Robin Good het bureau is dat nu met het begrip Good Marketing komt. We werken al sinds 1999 voor bedrijven die succesvol ondernemen niet los zien van maatschappelijk verantwoordelijk ondernemen. Eerder introduceerden wij het ‘Good Event’ dat is voortgekomen uit het bedrijfsuitje met een maatschappelijk karakter. En ondanks of misschien juist wel als gevolg van de financiële crisis zien we dat de vraag naar Good Events na een korte dip weer stevig aantrekt. Net als de belangstelling voor Good Marketing overigens. Zo stond het interview met Simon Werkendam, Kees Klomp en met mij in de Adformatie special van 1 oktober over het nieuwe adverteren in het teken van Good Marketing. De Good Lunches, waarbij we ondernemers in het Haarlemse Slowworld uitnodigen voor een inspirerende lunch leiden tot mooie contacten. Het bedrijfsleven lijkt klaar voor Good Marketing.
Sinds wij het begrip gebruiken, wordt ons vaak gevraagd naar een definitie ervan. In de eerste presentatie waar we Good Marketing gebruikten kwamen we met een overcomplete bijna wetenschappelijke definitie. “Good Marketing is het bedenken en uitvoeren van sociaal of ecologisch duurzame marketingactiviteiten met impact voor het merk, de maatschappij en stakeholders”. Tijdens zo’n presentatie proef je die definitie door de ogen en oren van je publiek pas echt. En toen dachten we, mwah, dat moet beter kunnen. Inmiddels zijn we een aantal versies verder. “Good Marketing bestaat uit marketingactiviteiten met effect voor het merk, de maatschappij en alle stakeholders”. Ikzelf mis de woorden transparant, authentiek en eerlijk er nog in. Of horen die niet in de definitie thuis?
Geef jouw input voor de definitie van Good Marketing en maak kans op een inspirerende Good Lunch!
